Les rois du marketing chez Universal ont trouvé un nouveau moyen pour faire croire aux gens qu’ils ont besoin d’un HD DVD.

Depuis sa sortie, un espèce de câble mythique relie le lecteur au réseau internet. Alors que certains croyaient qu’il ne s’agissait que d’une tactique visant à contrer le piratage en temps réel, Universal nous assure que ce fameux câble servira à des fins d’interactivité. On écoutera désormais nos films avec des fonctions en ligne, grâce à la technologie nommée « U Control ».

Regardons cette fonction de plus près. Deux projets pilotes du studio sont en chantier, soit Children of Men et Smokin’ Aces. Dans le deuxième cas, l’idée semble la plus intéressante : le film, qui met en vedette des tueurs à gages sans scrupules, intégrera une version de Google Earth pour que l’on soit en mesure de les retracer, où qu’ils soient sur la planète. Bien qu’il s’agisse d’une initiative intéressante de la part d’Universal, je ne crois pas que ça soit suffisant pour attirer le grand public.

Certes, c’est un nouveau pas qui distancie le nouveau format de son prédécesseur. C’est le genre d’ajout qui rend le DVD périmé et moins cool aux yeux du consommateur, toujours en quête de nouveaux produits pour se divertir. Plus encore, c’est le genre d’innovation qui pourrait avoir un impact au moment de choisir entre ce format et celui du compétiteur, le Blu Ray. D’autant plus que le HD DVD accuse un retard du point de vue des ventes depuis le début de l’année.

Il ne faut cependant pas oublier une chose : le grand public est déjà désenchanté par les suppléments. Regarder les entrevues avec le preneur de son, c’était cool en 1999, à une époque où l’on pensait que la consommation du cinéma à la maison allait toujours se réduire à ‘Fast-Foward’ et ‘Play’. Aujourd’hui, c’est plutôt inutile et ça ne pèse pas lourd dans le choix d’acheter ou non un film.

La croissance des formats haute-définition est bonne depuis le début de l’année, mais le consommateur moyen est encore loin de suivre la cadence. Pourquoi ? Pour la simple et bonne raison que la technologie évolue plus vite que le public auquel elle est destiné. De son point de vue, la transition du DVD au VHS vient tout juste de se terminer et, dans certains cas, elle ne fait que débuter. Vérifiez auprès de vos clubs vidéos favoris, demandez aux commis combien de gens ils déçoivent à chaque jours du fait que les nouveaux films ne se louent plus en format analogique.

La tendance qui se dessine avec la nouvelle génération de DVD, c’est celle de créer un marché alternatif pour les ‘trippeux’ d’image et de son. Certes, les fans de Pink Floyd ou de Peter Gabriel en auront pour leur compte quand ils vont acheter leurs spectacles en super définition, mais la face de Steve Buscemi reste la face de Steve Buscemi; il ne sera pas plus beau en 1080p.

Alors que faire ? Comment faire sentir mal grand-maman de ne pas être à l’affut des nouvelles technologies du cinéma ? Pourtant, grand-maman aime écouter des films et ne sort pas beaucoup de chez elle. Elle aime les belles images et les films à grand déploiement. C’est poutant le bon public.

Je propose ceci : faire des bons films.

Faire des films à la fois divertissants et impressionnants sur le plan visuel. Cesser de miser d’avantage sur l’enveloppe que sur son contenu. Arrêter de se questionner sur l’état des recettes au cinéma et donner les bons projets aux bons réalisateurs. Et peut-être, qui sait, l’intérêt se verra-t-il piqué pour le cinéma maison de qualité. Audacieux, n’est-ce pas ?

Parce que, finalement, je ne crois pas que l’intérêt des gens pour le cinéma ne tient qu’à un fil.

Sources : High-Def Digest, DailyTech

Ce message a été posté le Wednesday 21 March 2007 à 08:42 et est classé dans éditoriaux. Vous pouvez suivre les réponses à ce message grâce au fil RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou mettre un rétrolien depuis votre site.